不凡的產(chǎn)品質(zhì)量、精致的產(chǎn)品設計、科學的管理和好的服務為連鎖企業(yè)創(chuàng)立品牌奠定了堅實的基礎，但連鎖企業(yè)品牌核心戰(zhàn)略還需輔助戰(zhàn)略的支持、配合。連鎖企業(yè)品牌輔助戰(zhàn)略主要是指企業(yè)所采取的品牌設計、包裝設計、對外宣傳等一系列措施，其目的是表現(xiàn)、傳達企業(yè)產(chǎn)品和服務的不錯品質(zhì)和獨特魅力，擴大品牌的知名度，樹立品牌形象。

　　品牌在連鎖企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大市場領(lǐng)域。可以說，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。因此，企業(yè)不但要生產(chǎn)好的精美的產(chǎn)品和提供完善的服務，而且還需設計和擁有高品位的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。告宣傳在創(chuàng)立品牌過程中的作用是巨大的，所以，必須對廣告宣傳進行精心的規(guī)劃設計，做到創(chuàng)意新穎獨特且富有吸力，廣告媒體和時間選擇恰當合理。

　　連鎖企業(yè)千辛萬苦創(chuàng)出品牌之后，仍不能松懈，而是要對品牌進行精心的呵護，否則品牌在激烈的市場競爭中很快就會衰落。究其原因主要有兩個方面：一是企業(yè)自己倒牌子。企業(yè)創(chuàng)出品牌之后，坐吃山空，不思進取，缺乏創(chuàng)立，導致自己的品牌逐漸失寵于市場。二是企業(yè)不注意對自己的品牌進行保護，讓別人鉆空子。品牌蘊含著巨大的利益，很多人對之虎視眈眈，想從中謀取利益，如搶注、仿冒品牌商標，生產(chǎn)假冒品牌產(chǎn)品等，其結(jié)果是破壞了品牌的聲譽。因此，連鎖企業(yè)品牌維護戰(zhàn)略應當強化經(jīng)營管理，堅持“攻擊自我”的開發(fā)策略，不斷推出一代又一代的新產(chǎn)品，樹立新的品牌形象；采取擴大生產(chǎn)線、兼并、聯(lián)營、跨國經(jīng)營等多種方式擴大品牌產(chǎn)品的經(jīng)營規(guī)模，進一步擴大品牌的知名度；在進行充分的市場調(diào)研的基礎上，掌握較新消費動態(tài)，開發(fā)較新產(chǎn)品，領(lǐng)導消費新潮流。

　　只有不斷創(chuàng)立，才能夯實品牌基礎。此外，要運用法律工具和其他手段保護品牌不受侵害。品牌核心戰(zhàn)略、品牌輔助戰(zhàn)略、品牌維護戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。核心戰(zhàn)略是整個品牌戰(zhàn)略的基礎，輔助戰(zhàn)略將核心戰(zhàn)略的成果順利推向市場，維護戰(zhàn)略使連鎖企業(yè)的品牌生生不息。所以說，品牌戰(zhàn)略對連鎖企業(yè)而言具有重要的意義和作用。