哎呀呀, 一個響亮的女孩飾品品牌，專業為廣大女孩提供品質的潮流時尚飾品。多年來，哎呀呀一直秉承“成就偉大的品牌，讓全球女孩更美麗”的使命和“平價、時尚、熱情、歡樂”的經營理念，在董事長葉國富先生的帶領下，全體員工和加盟商的不懈努力，僅用數年時間，就改變了飾品零售行業的游戲規則，將一度被邊緣化的飾品變成了深受廣大女性消費者追捧的時尚主流。
目前，哎呀呀在全國擁有數千家連鎖店，遍及全國多個省、市、自治區，已發展成為年終端銷售額累計30多億元、納稅達數億元的大的飾品連鎖集團公司，并連續三年被評為“納稅大戶”。哎呀呀先后解決了近兩萬人的就業問題，同時還成就了數千位創業者的創富夢想，被樹立為青年就業創業的先鋒單位。
哎呀呀的成功既具有鮮明的時代特色，又具有本土色彩，暗合了“拉動內需”、“渠道下沉”的商界大勢。從、等一線城市，到偏遠地區城鎮這樣的四五級市場，隨處可見哎呀呀的身影，為消費者提供快捷、方便的產品和服務。
哎呀呀堅信“小即是美”，崇尚開放、協作、公平、透明和奮斗精神，致力打造成一個“為創業者提供機會，為消費者提供實惠，為供應商提供收銀，為員工提供發展空間”的創臺。如今，全國有數千家工廠為哎呀呀生產產品，數以千計的加盟商哎呀呀實現了自己的創業夢想。
哎呀呀聚焦于“微笑曲線”上端，只做品牌營銷、渠道建設和產品研發，不做生產，成為本土企業學習的典范，先后榮獲“佳商業模式”、“具競爭力品牌”、“企業成長百強”、“受大學生歡迎TOP獎”、“2011/2012特許百強獎”和“2011 - 2012年度零售業不錯特許加盟品牌”等榮譽稱號，并成為飾品連鎖行業商務部特許經營資格備案的品牌。
哎呀呀還成立了“志愿者服務隊”，定期“關愛留守兒童”、“義工”等活動，同時與人口福利基金會，啟動了持續十年、旨在幫助1000名貧困白內障患者重見的“哎呀呀光明行”大型公益工程，首期工程已在落地。
2012年5月，哎呀呀獲得智慧之選機構達晨億元智慧之選，這是飾品行業迄今為止大的單筆商業融資，再次引發飾品行業蝶變。
2013年6月，哎呀呀以24.36億元的品牌價值與聯想、萬科、等品牌一起榮登世界品牌實驗室“500具價值品牌排行榜”，成為飾品連鎖行業也是一家躋身“品牌500強”的品牌，成為名符其實的飾品連鎖。
哎呀呀的愿景是成為全球飾品連鎖品牌，發展路徑則以騰訊為參照，從渠道商到品牌商再到平臺商，成為年輕女性的增長服務商。
