有很多小本創(chuàng)業(yè)者，喜歡選擇熱門(mén)行業(yè)，看到大家都在做什么，自己也就跟著做什么。其實(shí)，喜歡隨大流，哪里熱就往哪里擠，并不一定賺不到錢(qián)，但卻很難賺到大錢(qián)。大家都愛(ài)去的湖泊，里面的魚(yú)很快就會(huì)被釣光。相反，垂釣者少的湖邊，魚(yú)又多又大。這就像過(guò)生日吃蛋糕一樣，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)蛋糕，分的人多了，每個(gè)人的收獲自然就少。

　　除了這個(gè)不利因素之外，在熱門(mén)生意中，競(jìng)爭(zhēng)往往還異常激烈。因此，要想在市場(chǎng)上多占份額，在資金不是很充足的情況下，就要求創(chuàng)業(yè)者把目光集中到一點(diǎn)——冷門(mén)。如果能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)人們還未予重視的某個(gè)領(lǐng)域，從而采取相應(yīng)措施，對(duì)其地加以利用，就能獲得盡可能多的經(jīng)營(yíng)。

　　馬輝原來(lái)在一家工廠燒鍋爐，后來(lái)辭職回家準(zhǔn)備自己做點(diǎn)小生意。他手里只有幾萬(wàn)塊錢(qián)，也考察了不少項(xiàng)目。本來(lái)想在小區(qū)門(mén)口擺攤賣早餐，但是一個(gè)小區(qū)已經(jīng)有了十來(lái)個(gè)早餐攤位，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有的已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了。

　　后來(lái)，馬輝又想在附近的路邊支起個(gè)燒烤大排檔。但幾經(jīng)思量之后，他認(rèn)為干這個(gè)很難真正賺到錢(qián)。因?yàn)橥瑯拥模苓呉呀?jīng)有好幾家燒烤大排檔了，并且這些大排檔經(jīng)營(yíng)了好幾年了，已經(jīng)有大量的固定客源，自己初來(lái)乍到，很難有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　大家都知道寶寶照片紀(jì)念冊(cè)生意火，殊不知老照片紀(jì)念冊(cè)生意雖然做的人少，但可不少，競(jìng)爭(zhēng)還小。就是進(jìn)入了這個(gè)“冷門(mén)”，從而敲開(kāi)了財(cái)富的大門(mén)。

　　宋代政治家王安石在一篇游記中曾感慨“險(xiǎn)亦遠(yuǎn)，則至者少”。做生意也是這個(gè)道理，機(jī)遇總是在人少的地方躲著，不愛(ài)湊熱鬧。對(duì)于小本經(jīng)營(yíng)者而言，避開(kāi)熱門(mén)項(xiàng)目，挖掘冷門(mén)的市場(chǎng)潛力，是一個(gè)很好的選擇。這就要求創(chuàng)業(yè)者要有敏銳的眼光，及時(shí)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人還沒(méi)有注意或未予重視的領(lǐng)域，從而采取果斷的措施，對(duì)其地加以利用，就能后來(lái)獲得成功。